Illuma & Gerber brand analysis
뉴턴그룹의 브랜드 미디어 운영은 각 브랜드의 철학을 온전히 이해하는 것에서부터 시작합니다. 브랜드의 역사, 가치관, 커뮤니케이션 방식,
아이덴티티, 수많은 측면에서 브랜드를 이해하고 고민하여, 궁극적으로 ‘Selling’이라는 목표까지 다다를 수 있는 최적의 솔루션을 제시합니다.
일루마와 거버 브랜드는 제품에 남다른 정성과 전문적인 방식으로 아이의 성장과 발달을 최우선으로 생각하는 브랜드로서
다양한 커뮤니케이션 방식으로 소비자들과 소통하고자 합니다.
INSTAGRAM : Illuma
일루마 인스타그램은 런칭 이후, 초기 브랜드의 인식단계에 접어들기 위해 일루마만의 이미지를 구축하는 것에 중점을 두고,
아기의 성장을 위해 과학적이고 체계적인 영양 연구와 엄격한 윤리 기준을 지켜온 와이어스의 100년을 모토로
아기의 성장과 발달에 도움을 줄 수 있는 내용을 엄마들에게 전달하며 함께 소통하는 육아그램으로 운영하고 있습니다.
매 주 여러 이벤트와 브랜디드 콘텐츠를 기반으로 팔로워에게 브랜드 이미지를 각인하고 있습니다.
Illuma 3 Influencer Marketing
일루마는 2018년 8월 코엑스에서 열린 서울 베이비페어에 참여해 부스 방문객들을 대상으로 다양한 프로모션을 진행하였습니다.
출처 : 블로거 핸유 (http://dct6851.blog.me/221354721645) & 블로거 일리야 (https://blog.naver.com/ekfgo95/221354074410) & 블로거 귤사온회 (https://blog.naver.com/3010462/221354367996)
Illuma VIRAL
뉴턴그룹은 브랜드의 OWNED MEDIA를 운영하며 필요한 바이럴 마케팅도 병행해 진행하고 있습니다.
영향력있는 파워블로거, 인스타그램 인플루언서는 물론 카페, 온라인 디지털매체 등을 통한 바이럴 확산 노하우가 높은 인게이지먼트 수치를 기록하고 있습니다.
인플루언서 선정단계에서부터 명확한 기준을 가지고 선별하여 단순히 확산 수치에만 연연하지 않고 실제로 유효한 타겟 도달을 가장 중요한 가치로 삼아 바이럴 마케팅을 진행하고 있습니다.
예시로 일루마 브랜드는 국민 메신저 카카오톡을 매개로 잠재 고객들에게 별도의 절차를 강제하지 않고도 브랜드를 노출시킬 수 있는
메리트를 가진 카카오 플러스친구 플랫폼을 통해 다양한 채널로 고객들과의 소통을 이어가고 있습니다.
INSTAGRAM : Gerber
거버의 팔로워들에게 친숙한 영유아식 브랜드이며, 1만 명의 두터운 팬층을 가지고 있습니다.
거버 인스타그램은 브랜드 이슈 이외의 공감형 · 참여형 콘텐츠를 통해 기존 1만 명의 유저들과의 유대감을 꾸준히 유지하고 다양한 이벤트를 통해
기존 유저들의 이탈을 방지하는 전략을 취하고 있습니다. 또한 기존 유저들을 통한 VIRAL로 신규 유저를
리쿠르팅 하며 저변을 확장하는 데에도 힘쓰고 있습니다.
WEBSITE : Illuma & Gerber
거버와 일루마의 브랜드 웹사이트를 운영하고 있습니다.
