허세없는 개념커피란 비싼 커피를 허세 커피라고 지적하여 공격하는 것이 아닌, 겉모습에만 치중하지 않고
실속 있고 합리적인 캔 커피의 본질을 뜻하는 말입니다. 새로운 개념을 시작으로 이번 맥스웰하우스 온라인 캠페인은 다른 캠페인들과 달리
FACEBOOK을 주축으로 개념 + 이벤트 + 정보를 전달하여 사용자들과 자유로운 대화를 시도하여, 허세없는 개념커피를 알리기로 하였습니다.
이렇게 실속 있고 합리적인 ‘개념커피’를 만나는 온라인 베이스 캠프이자 캠페인 테마가 탄생하게 되었습니다.

이번 캠페인은 단순히 모니터 또는 모바일 폰 안에서 보여주기만을 위한 컨텐츠가 아니라 제품을 직접 체험할 수 있도록
유저들이 개념커피와 함께 인증샷을 찍을 수 있게 체험 공간을 만들게 되었습니다. 모바일 체험 공간과 함께 유저들과 자유로운 소통을 함으로써
이번 캠페인을 확산시키고 이를 통해 유입된 유저들에게 다양한 컨텐츠와 이벤트를 제공하여 맥스웰하우스와 가까워지는 것이 미션이었습니다.