캐릭터 바바빌리지와 함께하는 새로운 매칭무비
최초 광고주로부터 마이스 관광 플랜을 짜는 내용의 인터랙티브 영상을 의뢰 받았습니다.
단순히 영상을 보는 것이 아니라 유저의 참여를 높이고, 다양한 정보전달이 필요한 영상이었기에 인터랙티브 영상이 적합했지만,
사실 한때 온라인에서 앞다투어 진행되었었던 형식이었기 때문에 구현에 있어서 ‘새로움’이 필요했습니다.
논의 끝에 자체개발중인 캐릭터 ‘바바빌리지’를 생각했었고, 바바빌리지와 관련해 내부에서
2D 3D 등 다양한 콘텐츠를 개발하고 있었기 때문에 자칫 식상할 수 있는 인터랙티브 영상에 새로운 활력이 되고,
우리의 퍼포먼스를 선보일 수 있는 프로젝트라 판단, 흥미로운 크리에이티브를 펼칠 수 있었습니다.
PLANNING
정보전달과 플래닝 과정을 유저가 체험할 수 있어야 했기에 인터랙티브 영상은 반드시 가져가야 하는 사항이었고,
여기에 크리에이티브를 살리기 위해 바바빌리지 캐릭터를 적극 활용했습니다. 3000명이 함께하는 인센티브 관광 플랜을 짜는 미션이 떨어졌고,
이 미션을 수행한 결과물이 최종 발표되어 박수를 받는다는 기본 스토리에 상황을 설명해주는 인트로는 빠른 템포의 일러스트 카툰 형식의 내용으로,
플래닝 과정을 차근차근 보여야 하는 부분에서는 실사 3D 합성을 통해 디테일의 재미를 더했습니다.
CHARACTER INTRODUCTION
캐릭터를 활용한 마케팅 사례는 셀 수 없이 많습니다. 문제는 캐릭터를 어떻게 활용하느냐 하는 점입니다.
한국관광공사와 함께한 코리아마이스 인터랙티브 무비영상에서의 바바빌리지 캐릭터는 단순히 배우역할, 마스코트 역할이 아니라
자칫 진부할 수 있는 인터랙티브 무비의 흐름에 생명력을 불어 넣을 수 있도록 하였습니다.
또한 캐릭터를 일러스트레이션을 활용한 모션, 3D 실사 합성 등 스토리 상황에 맞는 다양한 베리에이션으로 시각적 흥미를 느끼기에 충분했습니다.
스토리보드 작업
짧고 강렬하게 이야기의 배경을 요약 표현하는 데에 효과적이었던 일러스트 카툰 모션
정보전달과 플래닝 과정은 인터랙티브 영상에서 반드시 가져가야 하는 사항이기 때문에 배경을 설명하기에는
속도감있는 짧고 강렬한 일러스트 카툰의 형태가 정답이었습니다.
긴장감 넘치는 사운드에 짧지만 강렬한 대사까지 더해져 재미를 높여 플래닝하는 부분까지 호기심과 흥미를 가져갈 수 있도록 하였습니다.
실사합성을 통한 퍼포먼스로 캐릭터와의 교감과 감정이입이 가능했던 3D
플래닝 과정은 유저가 실제공간에서 이루어져야 이질감이 없을 것이라는 생각에 ‘바바빌리지’ 캐릭터를 3D로 제작,
실사 촬영 후 합성 작업을 하였습니다. 주인공은 캐릭터지만 배경으로 실제 인물들이 등장, 감정이입하여 캐릭터와의 교감을 가능하게 했습니다.
INCENTIVE TRAVEL PLANNING CONTEST (PAGE / SNS API)
이벤트에 참여도를 높일 수 있는 흥미로운 디자인
한국관광공사에서 기존에 진행되었던 톤앤매너를 벗어나 이벤트에 참여도를 높일수 있는 밝고 가벼운 느낌의 디자인으로 진행되었습니다.
유저의 참여도 부분에서 가장 중요한 인터랙션 부분에 대해서 캐릭터가 튀어나와 단계에 대해서 설명하고
유저가 선택한 콘텐츠에 대한 코멘트도 주는 등 소통하는 느낌을 받아 계속적으로 머무를 수 있도록하였습니다.
페이스북 친구들과 함께하는 매칭영상
기존의 매칭영상들도 페이스북의 친구리스트를 가져올 수 있는 기능을 활용하여 영상에 매칭, 유저가 몰입할 수 있도록 하였습니다.
단순한 매칭이 아닌 친구들에게 까다로운 CEO, 같은 회사 직원 등 역할을 주어 유저가 개인적으로도 흥미를 느낄 수 있도록 하였습니다.
